Последние новости

Utm отметки - обычный автогенератор (синтезатор) Yandex и Гугл

Сегодня оговорим о технических способах отслеживания переходов по специальным ссылкам, которые помогают четко анализировать трафик на сайт из конкретной точки.

Современный интернет переполнен различной  рекламой и объявлениями. Довольно глупо было бы тратить деньги без нужды на бесполезные объявления, которые не приносят должного результата. Чтобы исправить подобные проблемы программистами из компании Urchin были разработаны специальные query parameters в гиперссылках.
Благодаря ним анализаторы могли отображать точную информацию обо всех приходящих клиентах. Для быстрого создания используют генератор utm метки. Благодаря нему разработчики в несколько раз ускорили процесс создания специальной гиперссылки, так еще в несколько раз снизился показатель ошибок в написании идентификаторов.
Со временем эту разработку начала активно использовать google, а затем и все остальные поисковые системы.

Utm метка что это такое

Владельцам сайта не хочется впустую отдавать деньги за продвижение, лучше анализировать эффективность показов по своим параметрам. Одним из таких способов являются query parameters в URL (пишутся в конце после запроса), для их формирования используют. Но при желании их можно создать вручную, главное не допустить ошибок в названии.
Через них можно узнавать различные данные о сервере, например, его посещаемость и страницу. В дальнейшем этот материал можно использовать для составления аналитического отчета об эффективности продвижения через тот или иной портал.
UTM метки (Urchin Track Module) – разновидность query parameters в URL. Эксплуатируются для подробного сбора информации о приходящих клиентах. Благодаря ним можно настроить яндекс директ или другие сервисы на более точное отображение сведений о приходящих людях.
Работают они довольно просто:
  • пользователь с другой страницы переходит по заранее сформированной гиперссылке с прописанными query paraments.
  • показатели из URL сохраняются в аналитической информации у сервиса (яндекс.метрика, google analytics и т. п.).
  • клиент переходит на запрошенный веб-сайт.
В разделе метрики имеется пункт для наблюдения за активностью переходов. Чтобы просмотреть добытую информацию в metric.yandex перейдите в раздел источники-метки.  Подобные методы поддерживаются и у google.
Дополнительные прописи в ссылке не обязательны для SEO продвижения. Однако они позволяют точнее вести статистику эффективности продвижения на разных ресурсах. Это важный аспект, например, для партнерских программ, чтобы отслеживать честность их графиков и своих.

Для чего применяются идентификаторы utm

Главным образом идентификаторы нужны для улучшенного отслеживания приходящего трафика. Существуют специальные пометки для гиперссылок, в каждой из них можно указать сведения о странице перехода.
Стандартно для проверки источников трафика аналитические программы используют локальные cookie файлы и javascript коды. Поэтому пользователь может спокойно обмануть подобную систему, запретив в браузере сохранять cookie. С гиперссылками немного сложнее обмануть систему.
При помощи идентификаторов  можно просматривать:
  • от кого пришел клиент;
  • количество посещений;
  • контент на котором размещена реклама;
  • какая реклама эффективней (баннер, текст и т. п.);
  • статистика устройств;
  • продвигаемая ключевая фраза.
Чтобы эти сведения стабильно показывалась в аналитике необходимо прописать определенные значения к каждому идентификатору.
Utm хвосты имеют определенную структуру и разделены на 2 составляющие:
  • идентификатор;
  • знак «=»;
  • значение.
Первая часть состоит из названия. Вторая составляющая заполняется произвольно на усмотрение рекламодателя. Эта структура напоминает переменные в программировании.

Комментариев нет